บทความนี้เป็นบทความที่เกี่ยวกับ Content Marketing ซึ่งการทำคอนเทนต์ก็ไม่สื่อ แต่ก่อนที่จะเป็นสื่อนั้น ก็ต้องมี Keyword หรือ Wording ที่ทำให้ กลุ่มเป้าหมายนั้นหยุดอ่าน และเข้าใจได้ง่ายที่สุด ซึ่งบทความนี้ก็จะเป็น รูปแบบการเขียน และแนวคิดของการทำงานด้าน Copywriter ของ Apple
“ซึ่ง Apple ถือว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สื่อสารได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากๆ อย่างเป็นธรรมชาติ”
ทีนี้มาดูกันว่า Apple มีแนวคิดยังไงบ้าง
1.การย้ำ ด้วยการทำข้อความซ้ำ
หากสังเกตดีๆ การเขียน ของ Apple จะมีวิธีการทำเชื่อมโยงสิ่งที่เขาต้องสื่อสาร ด้วยการทำซ้ำๆ เช่น
Pro Camera. Pro Display. Pro Performance
สิ่งนี้คือสิ่งที่ Apple ต้องการเน้นย้ำคำว่า Pro ให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้นและเพื่อตอกย้ำการเชื่อมโยงของคำว่า Pro โดยจะเป็นการเริ่มเน้นคำว่า Pro ตั้งแต่เปิดตัว iPhone 11
A big, Beautiful workspace. For doing big, beautiful work.
นี่เป็นโฆษณาเกี่ยวกับขนาดใหญ่ที่มากๆ สำหรับการทำงานบน แลปท๊อปที่มีขนาดที่ใหญ่ที่สุดของ Apple คือ Apple MacBook Pro 16 นิ้ว
2. เชื่อมโยงคำ จากคำตรงข้ามกัน
ใช้การเชื่อมโยงคำ จากคำตรงกันข้ามเพื่อให้มีมิติมากยิ่งขึ้น เช่นใช้คำว่า
Lots และ Less
เช่นคำว่า
“Lots to love Less to spend.”
“Big News. Mini News.”
“Towering performance Minus the tower.”
“Heavy on features. Light on price.”
เป็นต้น
หรือคำที่ ถือว่าเป็นปรากฏการณ์ของ Apple คือ
On January 24 th, Apple Computer Will Introduce Macintosh and you’ll see why 1984 won’t be like 1984.
3. หนึ่งคำ สองความหมาย
ยิงปืนครั้งเดียวได้ นกสองตัว คือนิยามตรงตัวสำหรับ Apple เพราะการเล่นคำต่างๆ ไม่ใช่แค่มีความหมายเดียวแต่มันสอดคล้่องกันไปหมด
อย่างเช่น Studio Quality mics. For high quality conversations.
สิ่งนี้คือจะบอกว่า iMac ตัวใหม่ เสียงลำโพงที่ดียิ่งขึ้นนั้นเอง แต่เชื่อมโยงคำสองคำ คือ คุณภาพเสียงที่สูง และในช่วงเวลาที่มีคุณภาพ
4. คำอ้างอิง หรือ Quote สำหรับสินค้านั้นๆ
Apple ชอบใช้วิธีการอ้างอิงที่สอดคล้องจองกันให้อ่าน เพื่อให้รับรู้เกี่ยวกับสินค้านั้นๆ ด้วยประโยคแต่ละประโยคในแต่ละสินค้า
เช่น M1 and Big Sur. With great power come great capability.
คำง่ายๆที่เชื่อม 2 สินค้า ให้คนอ่านเข้าใจง่าย และด้วยความเข้าใจง่าย ที่ก็ยิ่งทำให้จดจำได้ง่ายขึ้น
5. เน้นย้ำข้อความ ที่ Apple แก้ปัญหา
ถ้าใครเคยอ่านบทความของ แนวคิดการออกแบบของ Google และ Apple
จะทราบดีกว่า Apple ใช้เวลาการวิจัยผลิตภัณฑ์ ก่อนที่จะเริ่มสร้างสินค้า และนั่นก็เป็นสิ่งที่ Apple ทำอยู่ตลอดคือ การแก้ไขปัญหา สิ่งที่คนพบเจอ และแก้ไขปัญหานั้นๆ สิ่งนี้ก็เป็นเรื่องแนวคิดที่ดีมากๆ สำหรับนักการตลาดที่ ควรเน้นย้ำ เรื่องสิ่งที่แก้ไขปัญหาได้
ตัวอย่างเช่น : Go the new heights, lengths, depths.
สิ่งที่ Apple ต้องการบอกคือ Apple Watch ของเขานั้น เข้าใจคนที่ชอบการผจญภัยนั้นเอง
5 เรื่องที่กล่าวมานั้น เป็นเรื่องที่ถือว่า Apple ให้คำสำคัญมากๆ ในทุกๆ เนื้อหาทั้งบน Website , Print ads , หรือจะเป็น Banner ต่างๆ ซึ่งสิ่งนี้คือสิ่งที่สำคัญมากๆ ที่ใช้คำสั้นๆแต่แทนความหมายยาวๆ ได้
cr.How To Write Like Apple (Medium)
