ผมมีโอกาสได้เห็น Brand Guildline – ของ โอลิมปิก ซึ่งจะเป็นการอัพเดทเมื่อ เดือนกันยายน 2566 หรือ September 2023 ที่ผ่านมา ซึ่งแน่นอนว่า พอได้อ่าน แนวคิด และส่วนต่างๆของ CI นั้นค่อนข้างละเอียดมากๆ จนไม่แปลกใจในการสามารถสร้างมูลค่ามหาศาล ในกับมหกรรมกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติ
องค์ประกอบแต่ละหน้า
หน้า 1-4: บทนำ
- หน้า 1: หน้าปกและบทนำของเอกสาร เน้นถึงเป้าหมายของการสร้างชีวิตชีวาให้กับแบรนด์โอลิมปิกผ่านอัตลักษณ์ทางภาพที่มีความสม่ำเสมอและยืดหยุ่น
- หน้า 2: หน้าเนื้อหา แสดงรายการส่วนต่างๆ ของแนวทาง เช่น แบรนด์โอลิมปิก, สัญลักษณ์, สี, ระบบโลโก้, แบบอักษร, อุปกรณ์กราฟิก, ภาพถ่าย, ภาพประกอบ, ไอคอนสัญลักษณ์ และการจัดองค์ประกอบ
- หน้า 3-4: บทนำเกี่ยวกับแบรนด์โอลิมปิก อธิบายถึงมรดกทางวัฒนธรรม ค่านิยม และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ ตลอดจนความสำคัญของสัญลักษณ์โอลิมปิกและปรัชญา Olympism
หน้า 5-8: กรอบแนวคิดและลักษณะของแบรนด์
- หน้า 5: อธิบายกรอบแนวคิดของแบรนด์ รวมถึงวัตถุประสงค์ (การสร้างแรงบันดาลใจให้ศักยภาพของมนุษย์), วิสัยทัศน์ (การสร้างโลกที่ดีขึ้นผ่านกีฬา), ตำแหน่ง (การรวมโลกเข้าด้วยกัน) และค่านิยม (ความเป็นเลิศ, ความเคารพ, และมิตรภาพ)
- หน้า 6-7: อธิบายลักษณะของแบรนด์ เช่น มีความหวัง, เป็นสากล, มีความครอบคลุม, มีชีวิตชีวา, และก้าวหน้า ซึ่งลักษณะเหล่านี้จะกำหนดวิธีการแสดงออกของแบรนด์ในทุกสื่อ
- หน้า 8: แนะนำองค์ประกอบของระบบ (สัญลักษณ์, สี, ระบบโลโก้, แบบอักษร, ไอคอนสัญลักษณ์, อุปกรณ์กราฟิก, ภาพถ่าย, และภาพประกอบ) ที่ออกแบบมาเพื่อรักษาความสม่ำเสมอในขณะที่ยังคงมีความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์
หน้า 9-16: สัญลักษณ์โอลิมปิก
- หน้า 9: แนะนำสัญลักษณ์โอลิมปิก (วงแหวน) ที่เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของทั้งห้าทวีป อธิบายประวัติและความสำคัญของวงแหวน
- หน้า 10-11: แนวทางการใช้วงแหวนโอลิมปิกที่มีสีครบถ้วน รวมถึงข้อกำหนดของสีและกฎการใช้งาน
- หน้า 12: แนวทางการใช้วงแหวนแบบสีเดียว (monochrome) และวิธีการนำไปใช้
- หน้า 13-14: คำแนะนำเกี่ยวกับการสร้าง การเว้นพื้นที่ระหว่างองค์ประกอบ และขนาดขั้นต่ำของวงแหวนโอลิมปิก รวมถึงการเลือกพื้นหลังที่เหมาะสม
- หน้า 15: แนวทางการวางวงแหวนโอลิมปิกบนภาพถ่าย โดยให้แน่ใจว่าสามารถอ่านและมองเห็นได้ชัดเจน
- หน้า 16: รายการข้อห้ามในการใช้วงแหวนโอลิมปิก เช่น การเปลี่ยนสี การหมุน หรือการเพิ่มเอฟเฟ็กต์ต่างๆ
หน้า 17-23: สี
- หน้า 17-18: อธิบายสีหลักของแบรนด์โอลิมปิก (น้ำเงิน, เหลือง, ดำ, เขียว, แดง และขาว) และความสำคัญในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ พร้อมรหัสสีที่เฉพาะเจาะจง (Pantone, HEX, RGB, CMYK)
- หน้า 19: สีเหรียญ (ทอง, เงิน, ทองแดง) และการนำไปใช้ในการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จและมรดก
- หน้า 20: สีเพิ่มเติมที่ออกแบบมาเพื่อใช้ในส่วนต่อประสานดิจิทัล อินโฟกราฟิก และการออกแบบผลิตภัณฑ์ โดยมีข้อกำหนดวิธีการใช้สีเหล่านี้ร่วมกับสีหลักของโอลิมปิก
- หน้า 21-22: คำแนะนำในการใช้สีในการออกแบบ เน้นการใช้พื้นที่ว่างและการจับคู่สีที่เหมาะสม รวมถึงคำแนะนำในการใช้สีในแอปพลิเคชันดิจิทัล
- หน้า 23: คำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเว้นพื้นที่ว่างระหว่างสีสดใสของโอลิมปิกด้วยพื้นที่สีขาวหรือสีดำ และข้อควรพิจารณาสำหรับส่วนต่อประสานดิจิทัล
หน้า 24-40: ระบบโลโก้
- หน้า 24-25: แนะนำระบบโลโก้ อธิบายถึงบทบาทในการสร้างความสม่ำเสมอในหน่วยงาน IOC โปรแกรม ผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมต่างๆ
- หน้า 26-29: แนวทางการใช้โลโก้ระดับ Tier 1 ซึ่งใช้สำหรับคณะกรรมการโอลิมปิกสากลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รวมถึงโลโก้หลักและรอง การเว้นพื้นที่ระหว่างองค์ประกอบ และการจัดเรียงแบบสองภาษา
- หน้า 30-33: คำแนะนำในการสร้าง ความยืดหยุ่น และการใช้โลโก้หน่วยงาน Tier 1 รวมถึงวิธีการจัดเรียงและการเว้นพื้นที่
- หน้า 34-37: แนวทางการใช้โลโก้ระดับ Tier 2 ซึ่งใช้สำหรับกิจกรรมของ IOC เช่น โปรแกรมและกิจกรรม รวมถึงการสร้าง การเว้นพื้นที่ และความยืดหยุ่นในการใช้งาน
- หน้า 38-39: คำแนะนำเกี่ยวกับชุดสีที่อนุญาตสำหรับการใช้โลโก้ และกฎเกี่ยวกับการใช้แบบอักษรในโลโก้
- หน้า 40: คำแนะนำเกี่ยวกับการกำหนดและฉลากสำหรับบุคคลที่สาม โดยอ้างอิงถึงแนวทางเพิ่มเติมที่มีใน Olympic Brand Centre
หน้า 41-54: แบบอักษร
- หน้า 41-42: ภาพรวมของแบบอักษรที่ใช้ในแบรนด์โอลิมปิก รวมถึงแบบอักษรเฉพาะสามแบบ ได้แก่ Olympic Headline, Olympic Sans และ Olympic Serif โดยแต่ละแบบได้รับการออกแบบมาเพื่อรักษาความสม่ำเสมอและความสามารถในการอ่าน
- หน้า 43-44: แนวทางการใช้ Olympic Headline รวมถึงสไตล์ต่างๆ (Regular, Condensed, Compressed) และการใช้งานที่เหมาะสม Olympic Headline ใช้สำหรับหัวเรื่องและชื่อที่เน้นให้มีผลกระทบ
- หน้า 45-46: แนวทางการใช้ Olympic Sans ซึ่งเป็นแบบอักษรหลักสำหรับข้อความหลัก อธิบายถึงสไตล์ต่างๆ (Regular, Italic, Medium, Bold) และการใช้งานที่เหมาะสม
- หน้า 47-48: แนวทางการใช้ Olympic Serif ซึ่งเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์แบบบรรณาธิการ และใช้สำหรับข้อความที่ต้องการความหรูหรา เช่น ข้อความดึงดูดหรือตัวอักษรที่โดดเด่น
- หน้า 49-50: อธิบายคุณสมบัติของ OpenType ที่มีในแบบอักษรโอลิมปิก รวมถึงตัวพิมพ์เล็ก, ตัวเลขเหนือ และตัวเลขแบบต่างๆ ที่ช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นในการใช้แบบอักษร
- หน้า 51-52: คำแนะนำเกี่ยวกับการเว้นระยะห่างระหว่างตัวอักษร (tracking) การเว้นระยะห่างระหว่างบรรทัด (leading) พร้อมตัวอย่างการเว้นระยะที่ถูกต้องและไม่ถูกต้อง
- หน้า 53-54: คำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับการผสมผสานแบบอักษรและการใช้สีในแบบอักษร เพื่อให้แน่ใจว่ามีความชัดเจนและสามารถอ่านได้ในทุกการใช้งาน
แนวทางการใช้แบรนด์โอลิมปิก (Olympic Brand Guidelines)
แบรนด์โอลิมปิกเป็นมากกว่าสัญลักษณ์หรือสีสันที่เห็นได้ชัดเจน มันเป็นตัวแทนของค่านิยม วิสัยทัศน์ และมรดกทางวัฒนธรรมที่สืบทอดมากว่า 3,000 ปี การใช้แบรนด์โอลิมปิกอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ ดังนั้น การทำความเข้าใจและปฏิบัติตามแนวทางการใช้แบรนด์จึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารหรือแสดงออกทางภาพของแบรนด์โอลิมปิก
1. แบรนด์โอลิมปิกคืออะไร?
แบรนด์โอลิมปิกเป็นสัญลักษณ์ของความสามัคคีและความหวัง ที่รวมกันจากห้าทวีปทั่วโลก ประกอบด้วยค่านิยมหลัก ได้แก่ ความเป็นเลิศ (Excellence) ความเคารพ (Respect) และมิตรภาพ (Friendship) ซึ่งเป็นแกนหลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างโลกที่ดีกว่าผ่านกีฬา
2. องค์ประกอบของแบรนด์โอลิมปิก
แบรนด์โอลิมปิกมีองค์ประกอบที่สำคัญหลายอย่าง ซึ่งรวมถึง:
- สัญลักษณ์โอลิมปิก (Olympic Symbol): วงแหวนห้าห่วงที่สื่อถึงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของทั้งห้าทวีป เป็นสัญลักษณ์หลักของแบรนด์ ซึ่งมีการกำหนดรูปแบบการใช้อย่างชัดเจน เช่น สีสัน, ขนาด, พื้นที่ว่างรอบสัญลักษณ์ และการใช้งานบนพื้นหลังต่างๆ
- สี (Color): สีหลักของแบรนด์ประกอบด้วย น้ำเงิน, เหลือง, ดำ, เขียว, แดง และขาว ซึ่งสีเหล่านี้ถูกกำหนดไว้อย่างชัดเจนในทุกการสื่อสารของแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีสีเหรียญ (ทอง, เงิน, ทองแดง) ที่ใช้ในการสื่อสารถึงความสำเร็จและมรดกทางประวัติศาสตร์
- ระบบโลโก้ (Logo System): มีการกำหนดการใช้งานโลโก้ในรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างความสม่ำเสมอในการแสดงแบรนด์ รวมถึงการใช้โลโก้ระดับ Tier 1 สำหรับหน่วยงานของ IOC และ Tier 2 สำหรับกิจกรรมและโปรแกรมต่างๆ
- แบบอักษร (Typography): แบรนด์โอลิมปิกมีการใช้แบบอักษรเฉพาะ ได้แก่ Olympic Headline สำหรับหัวเรื่อง, Olympic Sans สำหรับข้อความหลัก และ Olympic Serif สำหรับข้อความที่ต้องการความหรูหราและสวยงาม
3. การใช้แบรนด์โอลิมปิกในสื่อ
การใช้แบรนด์โอลิมปิกในสื่อต่างๆ ต้องปฏิบัติตามแนวทางที่กำหนดไว้ เช่น การใช้สีและแบบอักษรอย่างสม่ำเสมอ การจัดองค์ประกอบภาพและข้อความที่สอดคล้องกับแบรนด์ ตลอดจนการใช้สัญลักษณ์โอลิมปิกบนภาพถ่ายและกราฟิกอย่างถูกต้อง
4. ข้อห้ามในการใช้แบรนด์โอลิมปิก
- ไม่อนุญาตให้เปลี่ยนสีสัญลักษณ์โอลิมปิก
- ห้ามหมุนหรือบิดเบือนสัญลักษณ์
- ห้ามเพิ่มเอฟเฟกต์ เช่น เงา หรือไล่สีบนสัญลักษณ์
- ห้ามวางองค์ประกอบอื่นๆ ทับซ้อนบนวงแหวน
5. ความสำคัญของการปฏิบัติตามแนวทาง
การปฏิบัติตามแนวทางการใช้แบรนด์โอลิมปิกช่วยรักษาความสม่ำเสมอและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในสายตาของสาธารณชน นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความทรงจำที่ดีและความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว
สรุปแล้ว แนวทางการใช้แบรนด์โอลิมปิกเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม ทั้งนี้เพื่อสะท้อนถึงค่านิยมและวิสัยทัศน์ของแบรนด์อย่างชัดเจนและมีประสิทธิภาพ
แล้วถ้าสร้างเป็น Website ที่อ้างอิงจาก Brand Guildline
หน้าแรก (Home)
ยินดีต้อนรับสู่แนวทางการใช้แบรนด์โอลิมปิก นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการใช้อัตลักษณ์ของแบรนด์โอลิมปิกที่มีความสม่ำเสมอและยืดหยุ่น เพื่อให้แบรนด์โอลิมปิกสามารถสื่อถึงค่านิยมและวิสัยทัศน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพในทุกแพลตฟอร์ม
เกี่ยวกับแบรนด์โอลิมปิก (About the Olympic Brand)
การสร้างแรงบันดาลใจและความหวัง แบรนด์โอลิมปิกมีประวัติยาวนานกว่า 3,000 ปี ตั้งแต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกสมัยโบราณ ซึ่งมุ่งเน้นการส่งเสริมสันติภาพ มิตรภาพ และความเคารพผ่านกีฬา
วิสัยทัศน์และค่านิยมของแบรนด์
- วิสัยทัศน์: สร้างโลกที่ดีกว่าผ่านกีฬา
- ค่านิยม: ความเป็นเลิศ, ความเคารพ, และมิตรภาพ
- การวางตำแหน่งแบรนด์: รวมโลกให้เป็นหนึ่งเดียว ทั้งในและนอกสนามกีฬา
องค์ประกอบของแบรนด์ (Brand Elements)
สัญลักษณ์โอลิมปิก (The Olympic Symbol)
- สัญลักษณ์วงแหวนห้าห่วงที่เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของทั้งห้าทวีป
- คำแนะนำในการใช้สัญลักษณ์ทั้งในรูปแบบสีเต็มและสีเดียว รวมถึงการวางสัญลักษณ์บนพื้นหลังและภาพถ่าย
สี (Colors)
- สีหลักของแบรนด์ ได้แก่ น้ำเงิน, เหลือง, ดำ, เขียว, แดง และขาว
- สีเหรียญ (ทอง, เงิน, ทองแดง) ที่ใช้ในการสื่อสารเกี่ยวกับความสำเร็จและมรดก
- สีเพิ่มเติมที่ใช้ในอินเตอร์เฟซดิจิทัลและอินโฟกราฟิก
ระบบโลโก้ (Logo System)
- การจัดเรียงโลโก้ระดับ Tier 1 และ Tier 2 สำหรับหน่วยงานและกิจกรรมของ IOC
- การสร้างความยืดหยุ่นและการใช้งานโลโก้ในสถานการณ์ต่างๆ
แบบอักษร (Typography)
- แบบอักษรเฉพาะที่ใช้ในแบรนด์โอลิมปิก ได้แก่ Olympic Headline, Olympic Sans, และ Olympic Serif
- คำแนะนำในการใช้แบบอักษรสำหรับการสร้างหัวเรื่อง ข้อความหลัก และข้อความดึงดูด
ทรัพยากรและคำแนะนำ (Resources and Guidelines)
การใช้องค์ประกอบกราฟิก (Graphic Devices) คำแนะนำในการใช้และผสมผสานอุปกรณ์กราฟิก ภาพถ่าย และภาพประกอบ เพื่อให้การสื่อสารสอดคล้องกับอัตลักษณ์ของแบรนด์
อินโฟกราฟิกและการจัดองค์ประกอบ (Infographics and Composition) การสร้างอินโฟกราฟิกและการจัดองค์ประกอบ เพื่อให้ข้อมูลมีความชัดเจนและมีผลกระทบ
การใช้งานในสื่อดิจิทัล (Digital Applications) แนวทางการใช้สี แบบอักษร และองค์ประกอบอื่นๆ ในสื่อดิจิทัลเพื่อความสม่ำเสมอในการแสดงผล
ติดต่อเรา (Contact Us)
คำถามเกี่ยวกับการใช้แบรนด์ หากคุณมีคำถามหรือข้อสงสัยเกี่ยวกับการใช้แบรนด์โอลิมปิก สามารถติดต่อเราได้ที่ [ข้อมูลการติดต่อ]
ฟุตเตอร์ (Footer)
ลิขสิทธิ์และนโยบายความเป็นส่วนตัว ข้อมูลเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ นโยบายความเป็นส่วนตัว และข้อกำหนดในการใช้เว็บไซต์
สรุปเป็นแนวคิด
แนวคิดของการใช้แบรนด์โอลิมปิกนั้นอยู่บนฐานของการสื่อสารค่านิยมและปรัชญาที่แข็งแกร่งผ่านภาพลักษณ์ที่สม่ำเสมอและทรงพลัง แบรนด์โอลิมปิกไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนของการแข่งขันกีฬาระดับโลกเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นหนึ่งเดียวกัน ความหวัง และความมุ่งมั่นในการสร้างสันติภาพและมิตรภาพทั่วโลก
1. ความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน (Unity)
แนวคิดหลักของแบรนด์โอลิมปิกคือการรวมโลกให้เป็นหนึ่งเดียวผ่านกีฬา วงแหวนโอลิมปิกทั้งห้าห่วงที่เชื่อมต่อกันเป็นสัญลักษณ์ของความสามัคคีระหว่างทวีปทั้งห้า และเป็นตัวแทนของการเชื่อมโยงผู้คนจากทุกภูมิภาค ทุกวัฒนธรรม และทุกเชื้อชาติให้มารวมกันในงานแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก
2. ความหวังและความมุ่งมั่น (Hope and Aspiration)
โอลิมปิกเป็นสัญลักษณ์ของความหวังและแรงบันดาลใจ การแข่งขันนี้ไม่เพียงแต่วัดความสามารถทางกายภาพเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีที่ให้ทุกคนสามารถแสดงศักยภาพของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬาระดับโลกหรือคนธรรมดาที่มุ่งมั่นจะพัฒนาตนเอง แนวคิดนี้เน้นว่า ทุกคนมีศักยภาพที่จะก้าวไปข้างหน้าและบรรลุเป้าหมายของตนเองได้
3. การสื่อสารค่านิยม (Communicating Values)
ค่านิยมของโอลิมปิก ได้แก่ ความเป็นเลิศ ความเคารพ และมิตรภาพ เป็นศูนย์กลางของทุกการแสดงออกของแบรนด์ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นตัวอย่างที่ดีของการแสดงค่านิยมเหล่านี้ผ่านการเคารพในกฎการแข่งขัน การให้เกียรติต่อคู่แข่ง และการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนระหว่างนักกีฬาจากทั่วทุกมุมโลก
4. การสืบสานมรดกทางวัฒนธรรม (Heritage and Legacy)
แบรนด์โอลิมปิกถูกสร้างขึ้นจากมรดกทางวัฒนธรรมที่ยาวนานกว่า 3,000 ปี ตั้งแต่การแข่งขันโอลิมปิกสมัยโบราณจนถึงปัจจุบัน ค่านิยมและประเพณีที่ถูกพัฒนาขึ้นตลอดหลายพันปี ได้ถูกถ่ายทอดและสืบสานต่อมาในแบรนด์นี้อย่างเหนียวแน่น
5. ความยืดหยุ่นและความสม่ำเสมอ (Flexibility and Consistency)
แม้ว่าแบรนด์โอลิมปิกจะต้องมีความสม่ำเสมอในการแสดงออก แต่ก็ต้องมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะปรับตัวให้เข้ากับบริบทและสื่อที่หลากหลาย แนวทางการใช้แบรนด์โอลิมปิกจึงถูกออกแบบมาให้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ในหลากหลายสื่อ โดยยังคงรักษาอัตลักษณ์และค่านิยมของแบรนด์ไว้ได้อย่างเต็มที่
6. การสร้างแรงบันดาลใจ (Inspiration)
แบรนด์โอลิมปิกมีเป้าหมายในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬาหรือผู้ชม ทุกคนสามารถค้นพบพลังแห่งความฝันและความหวังได้จากการแข่งขันโอลิมปิก และนำแรงบันดาลใจนั้นกลับไปสู่ชีวิตประจำวันของพวกเขา
แนวคิดทั้งหมดนี้ทำให้แบรนด์โอลิมปิกมีความหมายมากกว่าการเป็นเพียงแค่สัญลักษณ์ แต่เป็นตัวแทนของความหวัง ความมุ่งมั่น และการเชื่อมโยงผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกให้มาร่วมกันในการสร้างโลกที่ดีขึ้นผ่านกีฬา
สามารถดาวน์โหลด Brand Guildline ได้ที่ สามารถดาวน์โหลดได้ที่นี่ https://stillmed.olympics.com/media/Documents/International-Olympic-Committee/Olympic-brand/Olympic-Brand-Guidelines.pdf
เอ็นคอนเน็ค มีบริการ ออกแบบ Brand Guildline สำหรับธุรกิจ โดยให้คำปรึกษาแบบไม่มีค่าใช้จ่าย
สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nconnect.asia/graphic-design/
