Meta ยกเลิกการใช้ตัวเลือกการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดในแคมเปญโฆษณา

Meta ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา โดยจะยกเลิกการใช้ตัวเลือกการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด (Detailed Targeting Exclusions) ตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคม 2024 การเปลี่ยนแปลงนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

รายละเอียดการเปลี่ยนแปลง

เริ่มตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคม 2024 Meta จะยกเลิกการใช้ตัวเลือกการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดในชุดโฆษณาใหม่ทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงนี้จะทยอยดำเนินการในเดือนถัดไป โดยมีรายละเอียดดังนี้:

• ไม่สามารถใช้การยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดในชุดโฆษณาใหม่ได้
• จะมีแบนเนอร์เตือนใน Ads Manager หากชุดโฆษณาใดใช้การยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด โดยแนะนำให้แก้ไขชุดโฆษณาที่ได้รับผลกระทบและเผยแพร่อีกครั้ง
• ไม่สามารถทำซ้ำและแก้ไขชุดโฆษณา หรือใช้กลุ่มเป้าหมายที่บันทึกไว้หรือร่างกลุ่มเป้าหมายได้ หากยังมีการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด
• แคมเปญที่มีอยู่จะไม่ได้รับผลกระทบจนถึงวันที่ 31 มกราคม 2025 หลังจากนั้น Meta จะหยุดการส่งมอบแคมเปญที่ใช้การยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด โดยจะมีแบนเนอร์เตือนหากเกิดเหตุการณ์นี้

ผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณา

การยกเลิกการใช้ตัวเลือกการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดอาจส่งผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาที่ต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม Meta ได้แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ ที่ยังคงมีอยู่ เช่น การยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (Custom Audience Exclusions) และการควบคุมกลุ่มเป้าหมายในตั้งค่าโฆษณาเพื่อจำกัดกลุ่มเป้าหมายตามการป้องกันแบรนด์หรือการจ้างงาน

วิธีการแก้ไขชุดโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ

เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณจะไม่ถูกหยุดส่งมอบ คุณสามารถทำตามขั้นตอนดังนี้:

1. เปิดหน้าแคมเปญใน Meta Ads Manager และมองหาแบนเนอร์เตือนที่ด้านบนของหน้า
2. เลือก “ดูชุดโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ” ในแบนเนอร์เตือน
3. เลื่อนเมาส์ไปที่ชุดโฆษณาที่ได้รับผลกระทบเพื่อทำการแก้ไข
4. ไปที่ส่วนกลุ่มเป้าหมาย ภายใต้การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด และมองหาข้อความเตือนที่แสดงชุดโฆษณาที่ได้รับผลกระทบและสิ่งที่ต้องทำ คุณจะต้องลบการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดก่อนที่จะสามารถเผยแพร่ชุดโฆษณาที่ได้รับผลกระทบได้

ข้อสรุป

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แม้ว่าการยกเลิกการใช้ตัวเลือกการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดอาจมีผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาบางราย แต่ Meta ยังคงมีทางเลือกอื่น ๆ ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาของคุณ โปรดติดต่อทีมงาน nConnect ของเรา เรายินดีให้คำปรึกษาและช่วยเหลือคุณในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ